來源：2015年3月11日，慧聰網(wǎng)

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3月8日，由中國膳補業(yè)海外上市公司生命力獨家冠名的《帶著爸媽去旅行》在江西衛(wèi)視溫情落幕，四組家庭在愉快與感動中結束了爸媽旅行團最后一站尼斯之行。

《帶著爸媽去旅行》是全國首檔明星旅游親情孝道真人秀節(jié)目，共播出十二期，聚集了強大的人氣和良好的口碑，節(jié)目所倡導的孝道文化激起觀眾共鳴，也實現(xiàn)了生命力品牌知名度與美譽度的快速提升。

據(jù)了解，生命力是較早將膳食營養(yǎng)補充劑引入中國市場的企業(yè)，甚至比安利還要早，有著深厚的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品積累。但由于種種客觀原因，不但距離與百億體量的安利紐崔萊越拉越大，也被后起之秀湯臣倍健快速趕超。

為了重新贏得消費者，生命力區(qū)別于安利紐崔萊和湯臣倍健，選擇牢牢鎖定“全家人健康”，將品牌定位于“我的家庭營養(yǎng)管家”，深入傳達家庭營養(yǎng)管理的健康理念。斥資8000萬元冠名《帶著爸媽去旅行》，是生命力品牌升級戰(zhàn)略重要的一步。

《帶著爸媽去旅行》作為全國首檔明星旅游親情孝道真人秀節(jié)目，是江西衛(wèi)視全新定位于“情暖中國”的第一炮，倡導的是親情孝道文化的回歸，與生命力的品牌定位不謀而合。而節(jié)目出鏡的六組明星家庭，分別代表了中國不同的家庭類型，如離異重組家庭、單親家庭、跨地域婚姻家庭等，節(jié)目中所真情流露出來對家人的關愛，也代表了現(xiàn)代人在快節(jié)奏的生活中，對愛的渴求。

澳大利亞生命力控股集團董事會主席陳良超表示，生命力與《帶著爸媽去旅行》兩個品牌合作在于品牌調(diào)性上的匹配，提倡的都是愛父母、愛伴侶、愛家人的品牌內(nèi)涵，這一點是可遇而不可求的。

正是基于對家庭孝文化的強烈認同，使生命力與節(jié)目實現(xiàn)了深度捆綁。伴隨著節(jié)目的播出節(jié)點，生命力發(fā)起了一系列互動活動，從“天下無耂”話題及微視覺系列海報到全民瘋搶千萬孝心旅游基金再到與借勢春節(jié)搶票發(fā)起的摘孝心果孝著回家等活動，都及時地將節(jié)目帶給觀眾的未了情緒持續(xù)發(fā)酵，將對父母、家庭的愛轉(zhuǎn)化為對生命力蛋白質(zhì)粉的支持，也使得“家庭孝文化”理念不斷深入人心。

  和君咨詢合伙人、資深品牌專家夏忠群認為，縱觀目前的企業(yè)冠名行為，大多是看重綜藝節(jié)目能大幅提升品牌知名度，節(jié)目本身與品牌的關聯(lián)其實并不強，觀眾記住的更多是節(jié)目本身而非品牌，節(jié)目結束后，甚至品牌熱度大幅降低。生命力冠名《帶著爸媽去旅行》則不同，在“家庭”這個點上給觀眾帶來了強烈的共振，使觀眾產(chǎn)生情感共鳴，是品牌冠名節(jié)目的又一經(jīng)典案例。借勢節(jié)目高關注度，生命力品牌快速擴張。